Przewodniki
Wszystko
June 6, 2024
9 min read

Ostateczny przewodnik po wyborze muzyki w tle dla firm

choose-background-music-for-business

Jeśli używana prawidłowo, muzyka w tle jest skutecznym narzędziem marketingowym, które pomaga miejscom takim jak bary, restauracje i sklepy detaliczne angażować klientów, zmniejszać rotację i zwiększać dochody. Jednak rola muzyki jest często niedoceniana.

Wiele placówek nie zdaje sobie sprawy, że odpowiednia muzyka może nie tylko ustawić nastrój miejsca, ale także wpłynąć na zachowanie klientów, zachęcając kupujących do dłuższego przebywania, wydawania więcej pieniędzy i powrotów. Opisaliśmy psychologiczne efekty muzyki na konsumentów w jednym z naszych poprzednich postów.

music benefits

W tym artykule rozważymy, jak wybrać muzykę w tle dla firmy, dostosowując ją do twoich potrzeb i celów. Dowiesz się także, z jakimi problemami możesz się spotkać, odtwarzając utwory muzyczne, które nie korelują z atmosferą twojego miejsca.

Problemy, które możesz napotkać, odtwarzając niewłaściwą muzykę

Rozpoznając rolę muzyki w tle, większość placówek zwykle korzysta z radia lub playlist Spotify. Jednak brzmi to świetnie tylko do momentu, gdy piękne kompozycje są przerywane wieloma reklamami lub odwiedzający muszą słuchać piosenek wybranych przez AI, które w ogóle nie pasują do atmosfery.

Wiele innych problemów, z którymi możesz się spotkać, to między innymi:

Muzyka w tle musi pasować do określonych czynników

1. Preferencje docelowej grupy odbiorców

Odtwarzając muzykę, którą kochają twoi klienci, zwiększysz ich zadowolenie i wygenerujesz wyższy zysk. Kiedy goście cieszą się, słysząc ulubione utwory muzyczne, ich nastrój się poprawia. W rezultacie zostają dłużej i wracają.

Analitycy odkryli, że znajoma muzyka pozytywnie wpływa na konsumentów i znacząco koreluje z ich intencjami zakupowymi. Dlatego kluczowe jest dostosowanie się do potrzeb i oczekiwań docelowej grupy odbiorców.

2. Pozycjonowanie marki

Przed wyborem muzyki w tle powinieneś zidentyfikować główne cechy miejsca, ponieważ ludzie kojarzą miejsca z określonymi gatunkami i głośnością. Będzie dziwnie, jeśli odtwarzasz ciężki rock, powiedzmy, w klasycznej francuskiej restauracji lub włączysz wolne kompozycje zbyt głośno.

Powinieneś również wziąć pod uwagę aspekty muzyczne, takie jak tempo i język. Na przykład w irlandzkim pubie używanie playlisty z narodową, jasną muzyką będzie strzałem w dziesiątkę. Jeśli jednak masz na celu dotarcie do różnych grup odbiorców, kształtowanie tożsamości marki jest trudniejsze, ale nadal możliwe, jeśli znasz psychologię muzyki. Przyjrzyjmy się praktycznemu przykładowi.

W Szwajcarii, Pavillon Bar & Kitchen zapewnia gościom komfortowe miejsce na lunch, kolację, herbatę i koktajle. Bar starał się stworzyć ofertę dostosowaną do każdej pory dnia. W tym celu używają różnych gatunków i temp:

Ponadto Pavillon zaprasza DJ-ów do grania techno i wielu form EDM w piątkowe i sobotnie noce. W letnie noce na zewnątrz grają na żywo zespoły, aby zabawić gości.

3. Gust pracowników

Produktywność personelu zmniejszy się, jeśli zespół będzie musiał słuchać kompozycji, których nienawidzą, lub krótkich playlist, które szybko się nudzą. Tymczasem dostosowana muzyka w tle w miejscu pracy może zwiększyć produktywność nawet o 15%, jak wynika z badania z udziałem 2000 uczestników.

Na przykład wielu respondentów stwierdziło, że pewne rodzaje muzyki instrumentalnej mogą pomóc im wykonywać zadania szybciej. Co więcej, analitycy odkryli, że relaksująca muzyka stymuluje mózg, dzięki czemu specjaliści rzadziej się nudzą i pozostają skoncentrowani.

Aspekty do rozważenia przy wyborze muzyki dla firmy

1. Gatunek

Eksperci zgłaszają, że różne rodzaje muzyki mają różne efekty na postrzegane doznania atmosferyczne i kwotę wydaną przez konsumentów. Badanie wpływu muzyki w tle na klientów sklepu z winami wykazało, że granie muzyki klasycznej skutkowało większymi wydatkami niż granie popularnych piosenek z listy Top-40.

W tym kontekście miejsca powinny wybierać gatunki, które są zgodne z preferencjami publiczności, aby wywołać pożądane doznania. Na przykład klasyczne kompozycje pomagają stworzyć prestiżową, elegancką atmosferę, która doskonale pasuje do luksusowych hoteli i restauracji. Radosna muzyka, jak disco, hip-hop i R&B, może motywować ludzi do ćwiczeń z większą energią i przyjemnością.

2. Projekt wizualny

Dopasowanie muzyki w tle do wizualnego designu środowiska pomaga placówkom stworzyć wspaniałą atmosferę i zwiększyć konwersje. Odtwarzanie muzyki o wysokim basie, na przykład, może pozwolić sklepom detalicznym zwiększyć sprzedaż ciemnych półek, podczas gdy używanie muzyki o wysokich tonach może zwiększyć sprzedaż produktów na jasnych półkach.

3. Język

Język muzyki w tle może również wpłynąć na wydatki konsumentów i postrzeganie marki. Muzyka o silnych narodowych skojarzeniach aktywuje powiązaną wiedzę, stymulując ludzi do sięgania po produkty z tego kraju. Słuchając na przykład niemieckiej muzyki, ludzie mogą chcieć kupić piwo i kiełbasę bratwurst.

4. Dźwięk

Głośna muzyka w tle może rozpraszać klientów od czytania informacji o produkcie. Badanie odkryło, że kwota zakupów w restauracji była większa, gdy muzyka była cicha, niż gdy była głośna. W sklepach głośna muzyka w tle zmienia preferencje zakupowe klientów na stosunkowo proste wizualizacje zamiast bardziej skomplikowanych.

Sześć najlepszych wskazówek, jak wybrać muzykę w tle dla firmy

Jeśli niektórzy ludzie zaczną tańczyć, zagraj dla nich, aby zachęcić innych do przyłączenia się. Jeśli jesteś właścicielem lub DJ-em w nocnym barze lub klubie, możesz obniżyć poziom energii pod koniec nocy, gdy ludzie są już zmęczeni.

Aby upewnić się, że muzyka w tle będzie w pełni odpowiadać Twoim celom, powinieneś włączyć wyspecjalizowaną usługę strumieniowego przesyłania muzyki B2B, zapewniającą spersonalizowane, kompleksowe listy odtwarzania zaplanowane na różne pory dnia. Zobaczmy, jakie rozwiązanie powinieneś wypróbować.

Dlaczego Moodby Play to świetna usługa strumieniowania muzyki?

Założone w 2019 roku, Moodby to usługa strumieniowania muzyki B2B, która oferuje obszerną bibliotekę regularnie aktualizowanych playlist i spersonalizowanych stacji opracowanych przez profesjonalnych DJ-ów i lokalnych ekspertów. Platforma zawiera miliony utworów licencjonowanych do użytku komercyjnego. Możesz przeglądać playlisty dostosowane do różnych miejsc, od restauracji po spa i hotele.

Z Moodby Play masz pełną kontrolę nad muzyką odtwarzaną w twoim miejscu, tworząc niesamowitą atmosferę i zwiększając utrzymanie klientów.

Moodby Play zapewnia:

Rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny! 🎁

„Spotify i wszystkie inne platformy muzyczne są w porządku do pewnego momentu, ale algorytmy są ograniczone, nic nie dorówna unikalnemu szczegółowi i niuansom, które profesjonalista od muzyki może dodać do miksu. Kuracja muzyki to rosnąca potrzeba i biznes, który ostatecznie tworzy atmosferę, tożsamość, markę – co skutkuje tym czynnikiem X: lojalnością.” —George Marchant, szef Pavillon Bar & Kitchen.

Dmitry